Wykopalisko #5 | Liczby, trendy, statystyki

Jak często widzisz w reklamie starsze osoby? Tak, widzimy je częściej na ulicy niż w świecie cyfrowym. To powinno się niedługo zmienić, bo dane pokazują, że społeczeństwo się starzeje. W 2041 roku w Polsce będziemy mieć około 18 mln osób powyżej 50. roku życia. Baby boomers chcą oglądać w mediach więcej starszych osób. Biorąc pod uwagę to, że w Polsce 3/4 osób z tej generacji korzysta z mediów cyfrowych, warto wpisać ich prośbę na swoją marketingową to do listę ✍️

YouTube testuje nowe statystyki w Studio Analytics (źródło: Social Media Today)

Konkretnie będzie pokazywał, jak starsze filmy wpływają na aktualny rozwój kanału. Otrzymasz szerszą perspektywę, która pozwoli patrzeć na kanał całościowo – bez koncentrowania się na najnowszych filmach i uzyskiwanych przez nie statystykach.

Dyskusja wokół gamingu i K-pop na Twitterze (źródło: Social Media Today, Social Media Today)

Na kanale mamy 91 milionów aktywnych autorów tweetów o gamingu. Co sekundę pojawia się 70 tweetów na ten temat. Liczba gamingowych influencerów wzrosła o 184% w stosunku do 2020 roku. Pozostałe tematy, które interesują gamerów to picie (+32%), jedzenie (+31%), moda (+27%) czy TV (+27%).
W przypadku fanów K-pop Twitter okazuje się być dla nich jedną z głównych platform. Jednocześnie ten temat dominuje wśród wszystkich toczących się dyskusji na kanale. Przez okres 12 miesięcy, licząc od początku lipca 2020 do końca czerwca 2021, na Twitterze opublikowano 7,5 miliarda tweetów na temat K-popu. Autorzy treści pochodzą głównie z Indonezji, Japonii, Filipin, Korei Południowej oraz Stanów Zjednoczonych.

40 statystyk na temat Twittera (źródło: Social Media Today)

Pomimo tego, że Twitter nie posiada największej liczby użytkowników, to cały czas uważany jest za bardzo wpływowy kanał społecznościowy. Dziennie na kanale pojawia się 500 milionów tweetów, co daje 6 tysięcy tweetów na sekundę. Profil, który posiada aktualnie największą liczbę followersów należy do Baracka Obamy (ponad 129 milionów). Natomiast najczęściej retweetowany był miliarder Yusaku Maezawa, który uzyskał 4,1 miliona retweetów. Pomimo tego, że tweet może mieć długość 280 znaków, to 70-100 znaków okazuje się być najbardziej optymalne. Więcej danych znajdziesz w podpiętym artykule ?

Dane od Facebooka na temat efektywnego contentu wideo (źródło: Social Media Today)

Na efektywność w 70% wpływa jakość kreacji oraz tekstu, a w 30% elementy egzekucji (na przykład czas trwania filmu). Najlepsze praktyki w przypadku projektowania wideo, to dostosowanie go pod urządzenia mobilne, czytelność przekazu przy wyłączonym dźwięku, prezentowanie produktu/usługi, posiadanie jednego kluczowego przekazu, wyróżnianie marki (zwłaszcza w pierwszych sekundach), wczesne pokazanie kluczowego przekazu, a także korzystanie z dynamicznego montażu. Całość wskazówek dostępna na TEJ stronie.

Trendy w e-commerce, które warto śledzić (źródło: Social Media Today)

Na celownik powinieneś wziąć rozwój m-commerce (zakupy za pośrednictwem urządzeń mobilnych), rosnącą popularność sprzedaży za pośrednictwem mediów społecznościowych, temat wpływu na środowisko, rozwój sprzedaży głosowej (w tym uzyskiwanie rekomendacji od wirtualnych asystentów). Dodatkowo przyjrzyj się personalizacji doświadczeń dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, a także ogólnym doświadczeniom podczas robienia zakupów przez klientów – im przyjemniejsze, tym częściej będą do ciebie wracać.

Premiera Snapchat Trends (źródło: Social Media Today)

Czyli coś na kształt Google Trends, ale dotyczące tematów poruszanych i wyszukiwanych na Snapchacie. Poznasz tam słowa kluczowe, jakie są udostępniane w publicznych Stories oraz My Stories i będziesz wiedział, co jest aktualnie… na językach ? Narzędzie w swoim działaniu przypomina również Pinterest Trends.

Raport „Widely Viewed Content” od Facebooka (źródło: Facebook)

Z raportu możesz się dowiedzieć, jaki rodzaj contentu był najczęściej wyświetlany na Facebooku w okresie od kwietnia do czerwca 2021. Dane dotyczą Stanów Zjednoczonych i nie są uwzględniane reklamy oraz treści publikowane poza kanałem aktualności. 57% postów stanowią treści publikowane przez znajomych i rodzinę. W następnej kolejności mamy posty pochodzące z grup, do których należymy (19,3%), dalej posty stron, które obserwujemy (14,3%). 9,5% stanowi cała reszta. Wśród czołowych domen, do których przekierowują posty z linkiem, mamy #1. YouTube, #2. Amazon.com oraz #3. Unicef.org.

Polscy baby boomers (źródło: Marketer+)

W naszym kraju mamy 14 milionów osób powyżej 50 roku życia. Szacuje się, że 2041 będzie ich już 18 milionów. Ponad 3/4 korzysta codziennie z mediów cyfrowych. 87% posiada smartfona, a 61% korzysta z mobilnego internetu. I… nie lubią, gdy nazywa się ich seniorami lub myśli o nich z perspektywy stereotypowych ról.

Świat się starzeje – raport The Future of Aging (źródło: Marketing przy Kawie)

Dane płynące ze świata również wskazują, że należy wystrzegać się stereotypowego myślenia o osobach w wieku 50+. 56% baby boomers na świecie chciałoby widzieć więcej starszych osób (powyżej 65. roku życia) w reklamie, mediach oraz telewizji. Wśród Polaków mamy 31% osób z tej generacji, które podzielające tę opinię. Biorąc pod uwagę realne starzenie się społeczeństwa, trzeba uwzględniać tę kwestię w przypadku komunikacji, jak również tworzenia produktów i usług.

Mediapanel za lipiec 2021 (źródło: Marketing przy Kawie)

Mamy nieco innych zwycięzców wśród wydawców odwiedzanych na komputerach, a innych w przypadku korzystania z urządzeń mobilnych. W pierwszym przypadku czołówkę stanowią niezmiennie Google, YouTube oraz Facebook. W mobile Facebook zajmuje dopiero ósme miejsce – wyprzedzają go takie grupy wydawców, jak Google, YouTube oraz RAS Polska.

Podsumowanie wydatków na reklamę online w pierwszym kwartale 2021 (źródło: Marketing przy Kawie)

Dynamika wzrostu robi wrażenie – osiągnęła niemal 17% wynik (1,150 mld zł w 2020 vs 1,343 mld zł w 2021). Dominuje reklama graficzna (display + wideo), która stanowi prawie połowę wydatków. SEM, który stanowi 1/3 tortu reklamowego online uzyskał wzrost wartości na poziomie kilkunastu procent. Więcej danych TUTAJ.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *