Wykopalisko #5 | Liczby, trendy, statystyki

Jak cz臋sto widzisz w reklamie starsze osoby? Tak, widzimy je cz臋艣ciej na ulicy ni偶 w 艣wiecie cyfrowym. To powinno si臋 nied艂ugo zmieni膰, bo dane pokazuj膮, 偶e spo艂ecze艅stwo si臋 starzeje. W 2041 roku w Polsce b臋dziemy mie膰 oko艂o 18 mln os贸b powy偶ej 50. roku 偶ycia. Baby boomers chc膮 ogl膮da膰 w mediach wi臋cej starszych os贸b. Bior膮c pod uwag臋 to, 偶e w Polsce 3/4 os贸b z tej generacji korzysta z medi贸w cyfrowych, warto wpisa膰 ich pro艣b臋 na swoj膮 marketingow膮 to do list臋 鉁嶏笍

YouTube testuje nowe statystyki w Studio Analytics (藕r贸d艂o: Social Media Today)

Konkretnie b臋dzie pokazywa艂, jak starsze filmy wp艂ywaj膮 na aktualny rozw贸j kana艂u. Otrzymasz szersz膮 perspektyw臋, kt贸ra pozwoli patrze膰 na kana艂 ca艂o艣ciowo – bez koncentrowania si臋 na najnowszych filmach i uzyskiwanych przez nie statystykach.

Dyskusja wok贸艂 gamingu i K-pop na Twitterze (藕r贸d艂o: Social Media Today, Social Media Today)

Na kanale mamy 91 milion贸w aktywnych autor贸w tweet贸w o gamingu. Co sekund臋 pojawia si臋 70 tweet贸w na ten temat. Liczba gamingowych influencer贸w wzros艂a o 184% w stosunku do 2020 roku. Pozosta艂e tematy, kt贸re interesuj膮 gamer贸w to picie (+32%), jedzenie (+31%), moda (+27%) czy TV (+27%).
W przypadku fan贸w K-pop Twitter okazuje si臋 by膰 dla nich jedn膮 z g艂贸wnych platform. Jednocze艣nie ten temat dominuje w艣r贸d wszystkich tocz膮cych si臋 dyskusji na kanale. Przez okres 12 miesi臋cy, licz膮c od pocz膮tku lipca 2020 do ko艅ca czerwca 2021, na Twitterze opublikowano 7,5 miliarda tweet贸w na temat K-popu. Autorzy tre艣ci pochodz膮 g艂贸wnie z Indonezji, Japonii, Filipin, Korei Po艂udniowej oraz Stan贸w Zjednoczonych.

40 statystyk na temat Twittera (藕r贸d艂o: Social Media Today)

Pomimo tego, 偶e Twitter nie posiada najwi臋kszej liczby u偶ytkownik贸w, to ca艂y czas uwa偶any jest za bardzo wp艂ywowy kana艂 spo艂eczno艣ciowy. Dziennie na kanale pojawia si臋 500 milion贸w tweet贸w, co daje 6 tysi臋cy tweet贸w na sekund臋. Profil, kt贸ry posiada aktualnie najwi臋ksz膮 liczb臋 followers贸w nale偶y do Baracka Obamy (ponad 129 milion贸w). Natomiast najcz臋艣ciej retweetowany by艂 miliarder Yusaku Maezawa, kt贸ry uzyska艂 4,1 miliona retweet贸w. Pomimo tego, 偶e tweet mo偶e mie膰 d艂ugo艣膰 280 znak贸w, to 70-100 znak贸w okazuje si臋 by膰 najbardziej optymalne. Wi臋cej danych znajdziesz w podpi臋tym artykule 馃槑

Dane od Facebooka na temat efektywnego contentu wideo (藕r贸d艂o: Social Media Today)

Na efektywno艣膰 w 70% wp艂ywa jako艣膰 kreacji oraz tekstu, a w 30% elementy egzekucji (na przyk艂ad czas trwania filmu). Najlepsze praktyki w przypadku projektowania wideo, to dostosowanie go pod urz膮dzenia mobilne, czytelno艣膰 przekazu przy wy艂膮czonym d藕wi臋ku, prezentowanie produktu/us艂ugi, posiadanie jednego kluczowego przekazu, wyr贸偶nianie marki (zw艂aszcza w pierwszych sekundach), wczesne pokazanie kluczowego przekazu, a tak偶e korzystanie z dynamicznego monta偶u. Ca艂o艣膰 wskaz贸wek dost臋pna na TEJ stronie.

Trendy w e-commerce, kt贸re warto 艣ledzi膰 (藕r贸d艂o: Social Media Today)

Na celownik powiniene艣 wzi膮膰 rozw贸j m-commerce (zakupy za po艣rednictwem urz膮dze艅 mobilnych), rosn膮c膮 popularno艣膰 sprzeda偶y za po艣rednictwem medi贸w spo艂eczno艣ciowych, temat wp艂ywu na 艣rodowisko, rozw贸j sprzeda偶y g艂osowej (w tym uzyskiwanie rekomendacji od wirtualnych asystent贸w). Dodatkowo przyjrzyj si臋 personalizacji do艣wiadcze艅 dzi臋ki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, a tak偶e og贸lnym do艣wiadczeniom podczas robienia zakup贸w przez klient贸w – im przyjemniejsze, tym cz臋艣ciej b臋d膮 do ciebie wraca膰.

Premiera Snapchat Trends (藕r贸d艂o: Social Media Today)

Czyli co艣 na kszta艂t Google Trends, ale dotycz膮ce temat贸w poruszanych i wyszukiwanych na Snapchacie. Poznasz tam s艂owa kluczowe, jakie s膮 udost臋pniane w publicznych Stories oraz My Stories i b臋dziesz wiedzia艂, co jest aktualnie鈥 na j臋zykach 馃憛 Narz臋dzie w swoim dzia艂aniu przypomina r贸wnie偶 Pinterest Trends.

Raport 鈥濿idely Viewed Content鈥 od Facebooka (藕r贸d艂o: Facebook)

Z raportu mo偶esz si臋 dowiedzie膰, jaki rodzaj contentu by艂 najcz臋艣ciej wy艣wietlany na Facebooku w okresie od kwietnia do czerwca 2021. Dane dotycz膮 Stan贸w Zjednoczonych i nie s膮 uwzgl臋dniane reklamy oraz tre艣ci publikowane poza kana艂em aktualno艣ci. 57% post贸w stanowi膮 tre艣ci publikowane przez znajomych i rodzin臋. W nast臋pnej kolejno艣ci mamy posty pochodz膮ce z grup, do kt贸rych nale偶ymy (19,3%), dalej posty stron, kt贸re obserwujemy (14,3%). 9,5% stanowi ca艂a reszta. W艣r贸d czo艂owych domen, do kt贸rych przekierowuj膮 posty z linkiem, mamy #1. YouTube, #2. Amazon.com oraz #3. Unicef.org.

Polscy baby boomers (藕r贸d艂o: Marketer+)

W naszym kraju mamy 14 milion贸w os贸b powy偶ej 50 roku 偶ycia. Szacuje si臋, 偶e 2041 b臋dzie ich ju偶 18 milion贸w. Ponad 3/4 korzysta codziennie z medi贸w cyfrowych. 87% posiada smartfona, a 61% korzysta z mobilnego internetu. I鈥 nie lubi膮, gdy nazywa si臋 ich seniorami lub my艣li o nich z perspektywy stereotypowych r贸l.

艢wiat si臋 starzeje – raport The Future of Aging (藕r贸d艂o: Marketing przy Kawie)

Dane p艂yn膮ce ze 艣wiata r贸wnie偶 wskazuj膮, 偶e nale偶y wystrzega膰 si臋 stereotypowego my艣lenia o osobach w wieku 50+. 56% baby boomers na 艣wiecie chcia艂oby widzie膰 wi臋cej starszych os贸b (powy偶ej 65. roku 偶ycia) w reklamie, mediach oraz telewizji. W艣r贸d Polak贸w mamy 31% os贸b z tej generacji, kt贸re podzielaj膮ce t臋 opini臋. Bior膮c pod uwag臋 realne starzenie si臋 spo艂ecze艅stwa, trzeba uwzgl臋dnia膰 t臋 kwesti臋 w przypadku komunikacji, jak r贸wnie偶 tworzenia produkt贸w i us艂ug.

Mediapanel za lipiec 2021 (藕r贸d艂o: Marketing przy Kawie)

Mamy nieco innych zwyci臋zc贸w w艣r贸d wydawc贸w odwiedzanych na komputerach, a innych w przypadku korzystania z urz膮dze艅 mobilnych. W pierwszym przypadku czo艂贸wk臋 stanowi膮 niezmiennie Google, YouTube oraz Facebook. W mobile Facebook zajmuje dopiero 贸sme miejsce – wyprzedzaj膮 go takie grupy wydawc贸w, jak Google, YouTube oraz RAS Polska.

Podsumowanie wydatk贸w na reklam臋 online w pierwszym kwartale 2021 (藕r贸d艂o: Marketing przy Kawie)

Dynamika wzrostu robi wra偶enie – osi膮gn臋艂a niemal 17% wynik (1,150 mld z艂 w 2020 vs 1,343 mld z艂 w 2021). Dominuje reklama graficzna (display + wideo), kt贸ra stanowi prawie po艂ow臋 wydatk贸w. SEM, kt贸ry stanowi 1/3 tortu reklamowego online uzyska艂 wzrost warto艣ci na poziomie kilkunastu procent. Wi臋cej danych TUTAJ.

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola s膮 oznaczone *